O mercado de vídeo sob demanda está evoluindo rapidamente, e um dos modelos que tem ganhado destaque é o SAVOD (Subscription Advertising Video on Demand), ou “Vídeo Sob Demanda por Assinatura com Publicidade”. Esse formato combina assinaturas acessíveis com experiências de anúncios altamente segmentadas, oferecendo uma alternativa atraente tanto para consumidores quanto para anunciantes.
De acordo com um estudo recente da TV Digital, as previsões para o SAVOD são impressionantes: a receita global deve alcançar 91 bilhões de dólares até 2028, mais do que o dobro dos 41 bilhões de dólares registrados em 2022. Este crescimento acelerado supera até mesmo o modelo tradicional de VOD por assinatura (SVOD), tornando o SAVOD uma tendência que está moldando o futuro do entretenimento digital.
O que torna o SAVOD tão atrativo?
- Preço acessível para consumidores
O SAVOD reduz as barreiras de entrada ao oferecer assinaturas mais baratas ou até gratuitas, apoiadas por publicidade. Isso é especialmente atraente para mercados emergentes e para consumidores que buscam cortar custos sem abrir mão de conteúdo de qualidade. - Anúncios relevantes e não intrusivos
Diferente da publicidade tradicional, os anúncios no SAVOD são altamente segmentados e integrados de forma a melhorar a experiência do usuário. Por exemplo, tecnologias de machine learning ajudam a exibir propagandas relevantes, aumentando a probabilidade de engajamento e reduzindo a sensação de interrupção. - Ampla variedade de conteúdo
Plataformas SAVOD frequentemente oferecem acesso a catálogos extensos, que incluem desde produções originais até sucessos de bilheteria, garantindo opções para todos os gostos.
Por que o SAVOD cresce mais rápido que o SVOD?
O crescimento do SAVOD em um ritmo quase duas vezes maior que o SVOD pode ser atribuído à sua flexibilidade em atender dois públicos distintos:
- Consumidores que desejam economizar: O SAVOD elimina a necessidade de uma assinatura cara, tornando o conteúdo acessível para mais pessoas.
- Anunciantes que buscam alcance e engajamento: O formato combina os benefícios da TV tradicional com a precisão do marketing digital, oferecendo oportunidades únicas para marcas.
Além disso, a saturação no mercado de SVOD, com uma infinidade de serviços concorrentes, tem levado consumidores a reconsiderar seus gastos. Nesse cenário, o SAVOD se posiciona como uma solução intermediária inteligente.
O que esperar do futuro?
Com o avanço de tecnologias como inteligência artificial e realidade aumentada, as experiências de anúncios devem se tornar ainda mais imersivas e personalizadas no SAVOD. Para empresas de mídia e anunciantes, o formato apresenta uma oportunidade de ouro para atingir novos públicos e gerar receita de forma sustentável.
Seja você um consumidor, criador de conteúdo ou profissional de marketing, é hora de prestar atenção no SAVOD. Ele não é apenas uma tendência passageira, mas um sinal claro de como o entretenimento digital está evoluindo para atender às demandas de uma audiência global cada vez mais conectada e exigente.