A cada ano, a Black Friday se consolida como uma das datas mais importantes do varejo e do marketing digital no Brasil e, por consequência, o vídeo também se torna parte dessa equação. Em um cenário de expansão como o que vemos, o audiovisual ganha mais relevância porque consegue capturar atenção de forma prática, explicar rapidamente ofertas complexas e gerar conexão emocional com quem é foco das ações dessa época do ano.

Nas campanhas da Black Friday brasileiras o formato vídeo já é amplamente utilizado: já chegam a 86% das empresas que decidiram adotar o vídeo marketing em suas estratégias. Dessas, um estudo aponta que 76% perceptivelmente observaram aumento de tráfego orgânico nesse período.

Outro levantamento ainda nos mostra que conteúdos apresentados em formato de vídeo ajudaram a gerar cerca de R$ 40 milhões em receita impactada durante a Black Friday de 2024, com milhões de visualizações atribuídas ao formato. Com isso, notamos que qualquer marca que deseje aproveitar ao máximo a Black Friday precisa apostar no vídeo para deixar de ser “apenas mais um canal” e ser um pilar estratégico da campanha.

Por que o vídeo faz diferença nas campanhas de Black Friday

O formato vídeo traz três vantagens que se destacam para esse tipo de campanha:

• Velocidade de transmissão de mensagem: A Black Friday exige que a marca comunique ofertas, condições especiais, estoques limitados e urgência em pouco tempo. O vídeo permite condensar tudo isso, seja imagem, movimento ou som, em segundos, facilitando a compreensão e reação rápida do público;
• Engajamento e retenção de atenção: Em um mar de anúncios e promoções, o público filtra grande parte das comunicações. O vídeo tem o benefício de captar atenção de forma mais eficaz e manter o espectador envolvido por mais tempo, o que abre caminho para apresentar valor, benefícios e diferenciais da oferta
• Confiança e prova social: Quando bem produzido, o vídeo pode mostrar o produto em uso, depoimentos reais, bastidores, montagem, funcionamento, o que reduz dúvidas, torna o “desconto” mais crível e acelera a decisão de compra. Esse tipo de conteúdo ajuda a converter o interesse em ação.

Além disso, esforços de comunicação indicam que campanhas com vídeo integradas geram melhor performance em funis de marketing mais complexos. Segundo a Criteo, combinar vídeo com outros formatos pode elevar a taxa de conversão significativamente. 

Como aproveitar o vídeo para a Black Friday

Para aproveitar o potencial máximo do vídeo na Black Friday, antes precisamos planejar com antecedência. Grande parte dos consumidores começa a pesquisar ofertas ainda em outubro, por isso o conteúdo audiovisual precisa estar pronto para gerar expectativa e reconhecimento antes do pico das vendas.

Não esqueça: Seu vídeo deve ser direto e objetivo, comunicando de forma clara qual é a oferta, o benefício e o prazo. Formatos curtos, como teasers de 15 a 30 segundos, funcionam bem nas redes sociais, enquanto vídeos mais explicativos e demonstrações são ideais para sites, landing pages e anúncios de performance.

Outro ponto importante é manter a identidade visual da marca. Mesmo em campanhas sazonais, o público precisa reconhecer o estilo, o tom e os valores da empresa. Assim, o vídeo não apenas vende, mas reforça o posicionamento da marca.

A qualidade de produção também influencia diretamente na conversão. Imagem nítida, captação de som clara e edição profissional passam credibilidade e mostram que a marca se preocupa com a experiência do cliente, algo decisivo em um momento de concorrência acirrada.

Também é válido otimizar os vídeos para cada canal. No Instagram e TikTok, o formato vertical é essencial; no YouTube, vídeos horizontais e com storytelling mais elaborado geram melhores resultados, já em anúncios pagos, legendas e chamadas curtas podem fazer toda a diferença.

Monitorar os resultados em tempo real permite ajustar criativos, testar novas versões e aumentar o retorno sobre o investimento, afinal, a corrida da Black Friday é intensa e rápida, mas exige decisões ágeis que considerem ações táticas.

Na busca pela atenção e pela preferência do consumidor durante esse fim de novembro, o vídeo já se posiciona como uma peça central da estratégia. Para a Photo Drone Studio, que faz vídeos de todos os tipos, a missão é entregar vídeos que convertem, que façam a marca falar com o público certo, no momento certo, de forma memorável.

Se a sua marca quer se destacar, gerar resultado e fidelizar clientes, então é hora de investir em vídeo com propósito onde sua próxima grande história já pode ser escrita. 

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